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雷克萨斯挖角宝马中国精英 欲打响中国反攻战
来源:2014年6月汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2014_07_21 点击:

雷克萨斯挖角宝马中国精英 欲打响中国反攻战

      据515排行网之前公布的关于雷克萨斯的汽车销量数据得知,2013年雷克萨斯在中国市场的汽车销量只有7.3万辆,低于其8万辆的年度销量目标。而同期,奥迪在华销量为49万辆,同比增长21.2%。宝马的销量为36万辆,同比增长19.4%,奔驰销售21万辆,同比增幅11.1%。

      雷克萨斯将会发布直通2025年的未来十年在中国的全新品牌战略,通过这个立足中国市场的长期品牌战略,雷克萨斯希望更好地向中国消费者诠释和传递其品牌形象。雷克萨斯曾委托多家猎头公司寻找豪华车品牌厂家中国籍高管,主要方向是市场及产品规划领域。经过几番比对之后,雷克萨斯已经相中一名豪华品牌三甲车企的副总裁级别高管加盟。去年8月,雷克萨斯全球第一家品牌体验中心在东京开业,同一批陆续开业的还有纽约和迪拜。江积哲也此前表示“在中国建设品牌体验中心已经处于计划调研中”。

      此前业界普遍认为,在日系三大豪华品牌中,雷克萨斯是最具国产实力的。在过去的几年中,关于雷克萨斯国产的消息屡见报端,最后都是只听楼梯响,不见有人来。实际上,早在今年4月份北京国际车展期间,江积哲也就曾公开坦陈:“在中国的十年发展中,有收获更有遗憾,尤其是与竞争对手比,我们慢了2013年1月,江积哲也正式出任雷克萨斯执行副总经理。其上任后,就在多个场合对外表示,在竞争对手动态方面最为关注的便是宝马。及至此次朱江加盟雷克萨斯,一切似乎也显得合情合理。但显然,随着国内豪华车市场竞争的日趋白热化,雷克萨斯依旧延续此前十年的保守策略似乎不足以缓解其面临的危机。

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