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国产路虎发现神行低价上市就一定能热卖吗?

来源:2015年8月汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2015-11-02 00:00:00 点击:

国产路虎发现神行低价上市就一定能热卖吗?

  36.8万元起售,在上市现场发布价格时经销商的一片喝彩声后,国产路虎发现神行面对的却是一个进入缓慢增长而又新品辈出的豪华SUV市场。有了低价格只是撬动市场的第一步,中国车市留给国产路虎的挑战都来的更直接、更猛烈。

  低价的国产路虎发现神行能大卖吗?答案并没有那么简单。

  从今年前九个月的销量数据上看,国产路虎的面对的市场环境仍很乐观。2015年9月SUV销量579,669 辆,同比增长62.7%,1-9月累计销量4,163,424辆,同比增长48.8%。其中豪华中级SUV仍是豪华SUV中增长最快的细分市场。在增长的背景下,价格主动跳进30万元级的路虎发现神行有了更多的机会。接下来后续的产品推广和市场布局仍将是影响销量的关键因素。

  从产品上,国产路虎发现神行相比同级中最热销的奥迪Q5和梅赛德斯-奔驰GLK仍具备一定的优势。首先抛开品牌优势,在这个价格区间路虎发现神行拥有更好的道路适应性,通过能力也是同级车中的翘楚。其次车内空间上,虽然轴距并不占优,但在车内空间尤其是后排腿部空间上相比Q5和GLK却有着更好的表现。其次3+2的座椅布局让多口之家有了更好的选择。

  路虎的品牌价值和国内消费者的认知仍是国产路虎发现神行的一个市场助推器。路虎在中国经过多年的经营,路虎的品牌形象和价值已经深入人心,代表者豪华SUV的高端形象。其次路虎在设计上具有独特的魅力,无论外观和内饰都深的消费者喜爱。未来,国产路虎车的品质也将成为消费者关注的焦点,把好品质关是对奇瑞捷豹路虎工厂的一个重要考验,同时也影响接下来更多国产车型的市场表现。但从目前国产路虎极光的用户反馈看,品质并不是影响销量的主要因素。

  同级车中首个七座车概念,让国产路虎发现神行有了与竞争对手不同的消费群体。这也让面对一个更有发展潜力的家用豪华SUV市场时有了更多底气。毕竟7坐SUV或将在不久的将来成为家用SUV的主流,豪华中级SUV的7坐趋势同样不可避免。但就配置看,国产路虎发现神行并未在入门级和次入门级中并未加入7坐的选装,这也让同时看中低价格和7坐的消费者多少有些失望。未来在优化生产线的同时,将更多配置列入选装提升产品竞争力也将成为国产路虎车的新功课。

  36.8万元起售价,让我们看到路虎发现神行国产后的诚意。甚至有人说这个价格已经成为国产豪华SUV走出高价时代的标志之一。中国消费者的眼睛变得越来越亮,需求也更多元化的今天,提高产品竞争力满足国内消费者当下的需求仍是撬动市场的一张王牌。其实中国的豪华SUV市场一直向国产路虎敞开着大门,只是这个热情拥抱来的有些曲折有些慢热。

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