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观致市场表现低迷 借鉴博越打造良心车型方能摆脱困境
来源:5月汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2016_06_01 点击:

观致市场表现低迷 借鉴博越打造良心车型方能摆脱困境
 
  随着中国汽车产业的不断发展,已经逐渐走出了以前靠廉价低端车型在市场上苦苦挣扎的阶段,目前各大自主品牌都拥有了高品质的旗舰车型,下面我们要说的两款车型,分别是观致5和吉利博越。
  
  这两款车型都属于市场快速发展下的精品车型,品质高,做工精良,但这两款车型的市场表现却大不相同,完全走向了两个极端,一个迅速赢得市场认可,另一个仍在苦苦挣扎。为什么会造成这种局面呢?下面小编就给大家详细分析一下其中的原因。
 
  博越是中国人针对中国市场来造的,一款车型的外观到底怎么设计,空间怎么分配,哪些配置更加适合中国市场,博越发挥得算是比较完美的。而观致5是一帮外国人在揣测中国人和中国市场,然后进行设计。从外形上就不难看出观致5身上有不少的欧洲风格,而且车内的设计和配置也完全没有抓住中国市场的需求。因此,从汽车的设计制造上,观致5胜在隐性的操控驾驶方面,而博越的优势却在直观的设计和配置上。
 
观致销量低迷市场表现惨淡
观致销量低迷市场表现惨淡
 
  价格是影响两大车型市场表现的最关键因素,观致自上市之初,便忽略了一个很大的问题,其产品力似乎并没有达到其设定的高度。上市初期的定位过高,以至于其很难驾驭。一个如此年轻的汽车品牌不带任何品牌溢价值,似乎并不符合这种气质。再对比一下外观配置,与合资品牌的奇骏、翼虎、CR-V等并没有太多的竞争力,所以人们对它的兴趣也就更低了。而且最要命的是,观致在定位上没有一个合适的落脚点,要降价就得减配,成本太高没办法,要减配,又降低了市场竞争力,迎来的还是一片萧条。
  
  而反观博越,各种手段层出不穷。在前期活动的时候就放出“最美车型”的口号,虽然这个口号实在有点名不符实,但营销手段,达到目的即可。而且其外观在国产车型中也确实算得上佼佼者。随着其价格问世之后,又让群众们心动了一把,再到后面又是一招用补贴购置税来笼络人心,这完全算是一针强心剂了。配置足、价格合适、外观也不错,给人做出了满满诚意。如今,博越有待解决的也就剩产能问题了。
 
  面对未来的道路该怎么走,是摆在观致面前最重要的一个问题,其实观致应该完全放下自己的原本就没有的身段,拿出自己的诚意,想博越一样,一步步稳扎稳打,迎合中国市场消费者的需求,为中国消费者量身打造一款性价比不错的车型,相信中国的消费者一定是会认可的。然后随着技术研发,产品力的上升,对更高层次的市场一点一点渗透,才是最靠谱的办法。

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