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宝骏730销量下滑严重 靠简配降价难以挽回市场
来源:5月汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2016_06_01 点击:

宝骏730销量下滑严重 靠简配降价难以挽回市场
 
  在国内的MPV市场,宝骏730是一款神兽消费者认可的车型,每个月的销量都十分火爆,但是在2016年4月MPV销量排行榜上,宝骏730的销量却遭遇意外,销量只有15072辆,同比暴跌了42%。那么,昔日风光无限的宝骏730,为何如此呢?
 
  其一:竞争对手增多导致市场竞争加剧
  之前,宝骏730之所以能在价格坚挺的情况下还能保持高销量,其原因就是其作为家用MPV这一细分市场的先入者,是这个定位的第一款车型,先入为主因此获得消费者认可,上市后销量一飞冲天。但随着这一市场的逐步成熟,一些新晋车型开始逐渐蚕食其市场份额,尤其是面对诸如东风风光370、东风风行S500、长安欧尚等实力车型,宝骏730所表现出来的空间优势、配置优势,尤其是价格方面的优势已经消失或不再明朗,市场份额的丢失也是意料之中之事。
  
  其二:官方降价力度不大导致弄巧成拙
  宝骏730此前的官降,其实有些叫人看不懂:宣布官降,却并非全系降价,而是只有入门版一款车型价格下调5000元,反倒是占销量主导地位的中高配车型价格依然坚挺。既然丐版车型都可以降价5000,那么中高配车型理论上应该有更大的降价空间,这种试探性的降价策略,不仅从侧面看出宝骏诚意不足,还直接加重了消费者观望态度,实在是弄巧成拙的一步下策。
 
宝骏7304月销量下滑严重
宝骏7304月销量下滑严重
  其三:产品实力不强无法脱颖而出
  其实,并不是宝骏730的产品品质下滑了,宝骏730上市以来为保证市场销量,也的做了不少改进工作,但由于竞争对手的太过强大,因此,显得宝骏730的产品实力呈现渐弱之势。而根据不少消费者反映,宝骏730 噪音大、舒适性差以及悬架和轮胎等方面都有一些悬而未解的问题。另外,宝骏730上市两年来,一直没有推出自动挡车型,不禁让消费者对五菱宝骏的技术研发实力产生疑虑。
  
  其四:新增车型简配让消费者心寒
  宝骏730新增入门级车型命名为“超值版”,不过在笔者看来,这个超值版并不“超值”。新车型在外观和内饰方面没有变化,依旧是2+2+3的7座布局,同时可以选装5座或8座,但在配置方面,却取消了铝合金轮圈和电动调节外后视镜,同时单碟CD和后排出风口变为选装配置。这实令消费者心寒!外后视镜不能电动调节也就罢了,毕竟还可以动手解决,但居然连铝合金轮圈都没有就显得不合情理了。
  
  作为市场先驱,包括厂商,甚至也包括消费者在内,都并不希望宝骏730“沉沦”。但宝骏730单单依靠降价减配想夺回失去的市场,似乎并不现实。因此,未来,宝骏730还需踏踏实实提升产品品质,再凭借之前积攒的用户优势和人气优势主动出击,方还有机会胜出,否则,不仅“神车”之名不保,甚至连原来的用户都要“移情别恋”了。

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