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金牛座新增1.5T小排量车型 用实际行动辟谣停产谣言

来源:6月汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2016-07-22 16:59:57 点击:

金牛座新增1.5T小排量车型 用实际行动辟谣停产谣言
 
  长安福特金牛座遭遇“停产门”,源于其自2015年底上市以来一路走跌的市场销量。2016年1-3月份,金牛座的月销量分别为5557辆、3040辆、3759辆。而到了2016年4月份,金牛座的销量创下新低,只卖出了403辆,销量暴跌89%。此后,关于长安福特要停产金牛座,以便为热销车型让出产能的消息就愈传愈烈,一时间成了国内车市的热门话题。
 
  但是经过与长安福特官方人员的联系,得到的答案是:金牛座不但没有停产的计划,反而还会增加一款1.5T的小排量车型,以便更好地适应顾客的需求,并且这款新增车型已确定被命名为EcoBoost 180豪华型,从而用实际行动辟谣金牛座停产谣言。
 
  据最新的2016年6月份国内轿车销量排行榜显示,长安福特金牛座的当月销量为701辆,排名次序位列第139位。这701辆的数字平摊到全国超过600家的长安福特4S店之中,等于平均每个4S店只卖出不到2辆的金牛座。
 
  身为长安福特的旗舰型轿车,金牛座在产品实力上代表着福特在中国市场的先进水平,为什么它却在销售市场遭遇了滑铁卢?中国消费者为什么不愿为金牛座埋单?这里面既有市场竞争的原因,也有长安福特自身产品线的问题。
 
  以金牛座24.88-34.88万元的身价所处的价格区间,是中级豪华轿车竞争最为激烈的细分市场。奔驰、宝马、奥迪、大众这四大德系品牌在这一市场占据着很高的市场影响力,就连市场认可度同样很高的日系品牌,在这一市场都很难占到便宜。福特在这一领域的号召力,更是有限的。金牛座处在这样一个竞争品牌实力强、自家品牌豪华属性不足的位置上,处境自然比较尴尬。
 
  从长安福特自身的产品线来看,金牛座也遭遇了“自己人打击自己人”的尴尬,那就是市场保有量一直很高的蒙迪欧。按照长安福特的产品定位,蒙迪欧位于金牛座之下,厂商指导价为17.98-26.58万元。二者的发动机配置,也同样采取了阶梯方案——蒙迪欧采用1.5T和2.0T发动机,而金牛座在此之上还有2.7T发动机的版本。
 
福特金牛座与蒙迪欧重叠导致销量不佳
 
  以市场热度最高的2.0T车型进行对比,金牛座的2.0T车型采用高功率调校,最大功率为245马力;蒙迪欧2.0T车型则有两个调校版本,分别为242马力和203马力。乍一看,发动机功率从高到底,印证了金牛座与蒙迪欧的定位差异。然而笔者要强调的是,发动机的最大功率是决定最高车速的性能数据,最大功率越高,最高车速也就越高。
 
  在查询了长安福特的官方数据之后,你会发现金牛座和蒙迪欧的最高车速都超过了200公里/小时,而在实际驾驶过程中,就算跑在高速公路上,超过120公里/小时也都超速了!很多人恐怕一辈子也没有把车开到200公里/小时以上的机会。
 
  因此,就金牛座和蒙迪欧而言,发动机之间的功率差别是没有实际意义的,从实用价值来看,二者完全没有必要区别彼此。
 
  再来看中国消费者更加重视的车身尺寸,对乘坐空间有决定意义的是轴距水平。金牛座的轴距是2949毫米,蒙迪欧是2850毫米,二者相差99毫米,也就是将近10厘米的长度。10厘米有多长?成人一个拳头的宽度而已。对于轴距已经达到了2850毫米的中型轿车而言,后排乘客已经可以充分舒展双腿了,至于能否再多加仅仅一拳的膝部空间,可以说是没有多少实际意义的。
 
  除了上述的两点关键因素之外,金牛座和蒙迪欧之间还存在一个非常显著的问题,那就是它们两个长得真的是太像了!尤其是前脸,就算把两辆车同时停到你的面前,你都不太容易找出二者的外形区别。
  再考虑到2.0T车型的价格,金牛座的厂商指导价为24.88-28.88万元,蒙迪欧的价格为20.28-26.58万元,其重叠区间相当大,完全没能拉开定位区间。
 
  综上所述,一款车好不好卖,会受很多因素的影响,但归根结底是由产品实力决定的。只要产品实力够强,诱人的卖点够多,自然没有愁卖的道理。相对于早已名声在外、市场号召力很高的蒙迪欧,金牛座作为后来者却没能带来多少令人心动的新卖点,这正是金牛座遭遇败绩的关键所在。

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