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丰田改款RAV4更名为荣放备受各路砖家吐槽
来源:未知  作者:江枫渔火 日期:2016_08_01 点击:

丰田改款RAV4更名为荣放备受各路砖家吐槽
 
  明明一款很不错的车,硬是要重新更名,更名就更名吧,好歹起个好听点的名字,但是,RAV4更名荣放,实在让各路砖家备受吐槽。7月28日,一汽丰田全新RAV4荣放在北京正式上市,一汽丰田首次推出了RAV4中文名“荣放”。
 
  从名字中不难看出,丰田在研发之处,就志在创造一台比轿车越野能力好,又比全尺寸SUV省油的新车型。1994年诞生于日本后,RAV4最早开启了人们对“城市SUV”的认知。
 
  RAV4于2009年在中国上市,选择在“七年之痒”的节点推出全新中文名,一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君对此的解释是,这是一汽丰田本土化战略的重要的举措。“加入中文名是深入本土化的又一次战略尝试,也是对中国用户需求深入体察和高度重视的结果。”
 
  “木欣欣以向荣”,“荣放”的名字来源于陶渊明的《归去来兮辞》,这句古诗词在赋予新车更多中国色彩的同时,也祝福它够像繁荣茂盛的草木一样蒸蒸日上。然而,这个十分接地气的名字遭到了部分网友的吐槽,“陆地巡洋舰改名‘兰德酷路泽’,RAV4改名叫‘荣放’,丰田起名字的本事实在比不上造车。”
  
  对于大众的反应,姜君早有预期,“给车起中文名挺难的,我们想了好多年,但许多都被别人注册了。后来觉得荣放,荣耀绽放,和我们传播的调性吻合,就定下来了。”姜君在接受采访时无奈地说。但他同时表示出了对自家产品的满满信心,“名字最初可能不会被认可,但我认为经过一段时间,只要有产品价值,人们叫习惯也就顺口了。”
 
  事实上,无论是凌志改名雷克萨斯,还是霸道改名普拉多,很多新车在重新命名的时候,甚至在对车型外观进行改款的时候,都会因为习惯问题,受到消费者的吐槽,然而,一段时间之后,消费者就习惯了,毕竟名字只是个符号。消费者真正关心的,是产品本身。

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