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助力河南经济发展 海马汽车郑州基地年产量突破15万辆
来源:汽车销量排行榜  作者:MiVo祈雨 日期:2016_12_29 点击:

助力河南经济发展 海马汽车郑州基地年产量突破15万辆
    2016月28日,从海马汽车郑州基地的年会上传出好消息:该基地全系年销突破15万台,同比增长超四成;海马S5单车销量突破10万台,同比增幅超6成;狂揽28项行业大奖,“强动力”产品优势深入人心,“8万级SUV优选海马S5”口碑形成;用户关注度骤升,品牌及产品综合关注度同比增长273%……2016年,以海马S5为引擎,海马汽车郑州基地迎来品牌与市场层面的强势爆发。
 
  这一连串辉煌成绩与行业认同背后,是海马汽车近30年造车技术实力积累,“8万级强动力SUV”海马S5的优异产品性能,以及以用户需求为导向、高效运转的海马汽车生态化营销体系。
 
  2016年,海马汽车郑州基地成为行业各主流奖项评选中的耀眼明星,大奖拿到手软。数字显示,海马汽车郑州基地2016年度共斩获品牌类大奖6项、团队/个人类大奖2项、汽车产品类大奖20项,共计28项大奖。其中海马S5独揽大奖17项,成为风云榜上当之无愧的超级明星。
 
  这些令人眼花缭乱的奖项,“最强动力”、“最畅销”、“人气王”、“最具潜力”、“性价比”……从多个维度勾勒出海马汽车郑州基地及海马S5过去一年赢得的市场赞誉,“强动力”成为最热词,海马S5核心产品力愈发受到市场的认可。
 
  上述优异成绩,得益于海马汽车郑州基地“聚焦SUV、聚焦8万级、聚焦强动力、聚焦海马S5”的“品类聚焦战略”,以及“技术为根、品质为本、品牌为魂、营销为刃”十六字战术方针的高效实施。
 
技术为根,成就海马S5优异性能品质
  在决定汽车核心属性的动力总成技术积淀上,海马汽车经过近30年的技术积累,形成了国际先进、具有自主知识产权的模块化发动机研发平台,实现了发动机研发的高效率、低成本、系列化,以及零部件模块的高可共享性;拥有国际一流、国内领先的发动机智造基地,聚集来自德国、日本、美国、法国、意大利、英国、印度超过80台套先进发动机制造设备及领先技术。
 
  此外,持续更新的海马汽车用户驾驶习惯数据库,目前已累积超过10万个SUV用户驾驶习惯样本数据,通过大数据分析,建立基于用户驾驶习惯的动力评价模型,并服务于海马S5的产品研发与服务。
海马汽车、郑州基地、汽车产销
  以相关产研平台为支撑,海马S5集中搭载同级领先的动力总成和智能技术,以“强动力”为核心,打造8-10万元价位区间SUV动力性能标杆。其1.5T涡轮增压发动机拥有VVT可变气门正时、E-GAS电子油门、DMFW双质量飞轮、DOHC-双顶置式凸轮轴等核心技术,采用业内领先的小惯量涡轮,最大马力163 Ps,最大扭矩223N?m,匹配传动效率高至89%-97%的6MT/CVT变速箱,百公里加速时间9.98秒。底盘系统采用前麦弗逊/后五连杆式的四轮独立悬架设计,前后都配有大尺寸横向稳定杆,实现了运动性与舒适性的兼容。
 
  此外,个性的Tiger Shark虎鲨式外观,使海马S5成为年轻用户心目中的高颜值明星;360°智能驾驶辅助系统、HHC坡道起步辅助、TPMS胎压监测系统、ESP车身电子稳定系统等智能科技配置,则进一步提升了海马S5作为城市紧凑级SUV的技术含量,领跑8万级SUV市场。
 
营销驱动,打造8万级SUV市场领导品类
  在营销布局上,海马汽车郑州基地聚焦核心产品力,围绕海马S5“8万级强动力SUV”产品定位,紧盯主流用户圈层,优化渠道建设,抢占潜在用户,打造核心动力优势,生态化布局,实现了企业资源的最优化配置,将海马S5打造成为8万级SUV市场上以“强动力”为核心认知的领导品类。
 
  在粉丝圈层上,海马汽车郑州基地以价值观为链,以用户需求为导向,推动营销形式创新,围绕海马S5“强动力”核心产品力和“青春敢闯”价值主张,以“海马青春季”、“极境智驾之旅”、“强动力体验营”、“向青春敢闯者致敬”、“潮跑/潮驾玩趴”等品牌活动及营销事件为载体,精准化、系列化、跨领域、快节奏,构建线上、线下社交生态圈,形成具有文化凝聚力的海马汽车粉丝圈。
 
  在渠道建设上,海马汽车秉承“中坚三四线、做实五六线、回归一二线”的指导思想持续深耕渠道,链式渠道生态布局,多维化、节点化,打通海马汽车渠道网络人流、物流、资金流,提升渠道资源利用效率与行业竞争力。
 
  在用户价值创造上,海马汽车通过异业联合、品牌联合营销、价值共享等立体化营销方式,为年轻用户提供社会价值、情感价值、知识价值、情境价值等高于传统汽车使用价值的汽车服务价值。
 
2017年全系目标20万台,海马S5目标15万台
  2017年,海马汽车郑州基地将在产品、营销层面持续发力,进一步夯实海马S5“8万级强动力SUV”的产品定位,品牌建设和销量并进,继续实现海马汽车郑州基地的跨越式发展。
 
  2017年3月,产品力再次进化的2017款海马S5,和尺寸更紧凑、造型更具年轻化特质的海马S5全新车型海马S5 Young,将联袂上市,进一步壮大海马S5全系的产品谱系和细分市场竞争力;2017年下半年,更高效、燃油经济性更佳的海马S5 1.2TGDI车型也将按照规划投放市场。届时,车型体系得到极大丰富的海马S5家族,将合力向单品年销15万台的更强力目标发起冲击,打造8万级SUV市场爆款单品,助推全系实现20万台的销量目标。

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