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荣威RX5销量持续走高 名爵锐腾眼红誓做第二个爆款
来源:汽车销量  作者:江枫渔火 日期:2017_01_06 点击:

荣威RX5销量持续走高 名爵锐腾眼红誓做第二个爆款
  2016年对上汽乘用车来说可谓非常重要的一年,从集万千宠爱于一身的荣威RX5成为爆款开始,多年的辛苦终于到了收获的季节。荣威RX5的成功有很多原因:定位精准,全球首款量产互联网SUV的卖点,9.48万元的起步价,阿里巴巴董事长马云的站台……一切功夫都用在了消费者心尖上。在荣威RX5热销带动下,上汽荣威品牌整体业绩连续攀升。
 
  有了打造爆款的经验,上汽决定在名爵品牌上复制荣威RX5的成功。近日,名爵迎来了旗下首款SUV锐腾的全新改款。这一次,上汽信心十足。
 
  作为中期改款产品,新款名爵锐腾经过了由内而外的整形,带着极具特色的棱面美学,以全新的面貌归来。
 
  棱角分明的人会比其他人更显精致,棱面美学的精髓也在于此。在年轻消费者不断追求颜值的时代,老款锐腾的确不占优势,全新锐腾自然会在这方面着力进行提升。
 
  上市前的设计解析会上,新车的内饰设计图惊艳全场。此次改款,新车最引人注意的一点在于,减少了塑料内饰,座舱内采用大量和车身同色的软性材质。
 
  新款锐腾的设计师是获得过红点设计机构评选的“中国好设计”大奖的邵景峰。即使专业能力非常受认可,他也坦言,这次改款让他压力颇大。他忠告说,对设计师来说,千万不要随意碰改款车型,如果改款的思路和设计不够成功,可能会直接毁掉一个车型。
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  设计是个不小的“坑”,自主品牌在这方面必然要交学费。不能否认的是,自主品牌汽车的品牌价值还无法跟合资车抗衡,在设计上必须拿出更多诚意,消费者才会买单。
 
  新款锐腾特地准备了两种内饰颜色:琥珀棕和曜石黑。邵景峰认为,这两个颜色最能体现品质感。同样抓人眼球的是新车的空调出风口,其设计灵感来自飞机的涡轮引擎,可360°出风的设计,保证使用者可根据需要随意调节出风量,制冷制热效果更理想。
 
  新车在智能配置上也毫不含糊,提供苹果CarPlay和百度CarLife两种手机互联模式,大大优化了用户体验。改款后,名爵锐腾直观上的质感确实发生了非常明显的变化。
 
  在新款锐腾发布会外场,上汽乘用车专门设置了一个MG历史特色车型展厅,展车按照年代排列,让人流连忘返。
 
  锐腾是MG品牌旗下的首款SUV产品,也是MG复兴事业中的关键角色。也恰恰是从锐腾开始,MG重新开始使用中文名“名爵”。
 
  锐腾身上的光环一直不少:英伦贵族血统,“八秒破百”的加速性能,38米的同级别百公里刹车纪录,甚至请来了“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇当代言人。
 
  古人云:“知己知彼,百战百胜。”针对锐腾这款产品,上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理王晓秋直言,此前锐腾未能受到消费者青睐的原因主要有三方面:外观相对小众、内饰不够高级以及与品牌身份不相匹配的定价策略。上汽能够看到消费者需求,也能看到产品自身弱点,是让自己有的放矢的底气所在。
 
  老款锐腾上市以来,销量稳定在每月三四千台;同门兄弟荣威RX5月销破两万的强势,不免被名爵看在眼里,急在心里。这样的压力也给了名爵动力,为此加速锐腾改款,转变锐腾的定位策略。于是,距上代锐腾上市才过去不到两年,该车便进行了改款。
 
  旧款锐腾的官方指导价格为11.97万~17.97万元,比最火的两个对手哈弗H6(起售价8.88万)和长安CS75(起售价9.28万)贵了2~3万元,但是跟合资车相比,名爵品牌的号召力又稍显弱势,旧款锐腾这样的定价确实不占优势。
 
  相比之下,新款锐腾的价格下调为9.88万到16.88万元,比上代便宜了两万元左右,同时外观档次提升。价格和颜值,直接决定了中国消费者是否会购买,在这样的双向拉动下,消费者没有理由不为之所动。新款锐腾的价格下探,也势必给其他自主品牌带来冲击。
 
  反思了不足之处后,新款锐腾在上述几点上着重突破,争取从性能第一到性价比第一,在性能依旧优秀的情况下,两万元的让利,恐怕是新锐腾“爆款”的燃点。

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