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2016年广汽本田销量66万辆 2020年销量目标破百万
来源:汽车销量排行榜  作者:江枫渔火 日期:2017_01_10 点击:

2016年广汽本田实现销量66万辆 2020年销量目标破百万
  一向不以规模论英雄的本田,在刚刚过去的2016年,却取得了惊人的销量业绩,以年销超过120万辆,超过丰田,成为国内销量最高的日系车品牌。其中,广汽本田销量达到64万辆,终端销量达到了66万辆(包括讴歌进口车),同比分别增长10.1%和9.5%,远远超过62万辆的年度销量目标。
 
  “面向2017年,广汽本田将继续以梦为擎,求新创变,朝着69万台的产销目标发起挑战。”近日,广汽本田副总经理兼第一事业本部本部长袁小华告诉记者,广汽本田将朝着2020产销100万台的中期愿景加速迈进。
 
  在已经过去的2016年,广汽本田不仅推出了多款新产品,同时提出了“让梦走得更远”的企业品牌新口号,并成功导入讴歌(Acura)品牌,历史性的实现Honda、理念和Acura三个品牌同时运营的阶段。其中,讴歌首款国产车型CDX自2016年7月上市以来,始终保持着良好的增长态势,在不到半年的时间里销售9062辆,同比增长120%。
 
  根据规划,2017年年中时,2017款MDX将会以进口方式登陆中国市场;年底,第二款国产车型TLX也将正式上市。此外,讴歌还计划在2018年启动RDX的国产化进程。到2020年,讴歌品牌销量将占到广汽本田整体销量比重的10%。
 
  讴歌品牌的逐渐发力,一方面提升销量,另一方面也能提升品牌力。2016年,除了讴歌外,广汽本田的产品在产品力上也有不小的提升。“今年依托Honda强大的实力,我们也使出了洪荒之力,全面刷新产品科技的内涵,为顾客带来全新的价值体验。”袁小华表示,新雅阁凭借科技全武装的产品实力,2016年销售13.6万台,名列中高级轿车市场前茅。
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  其中,9月上市的新雅阁锐·混动搭载Honda新一代i-MMD双电机混动系统,不仅实现了低能耗,而且在动力和性能上也有了进一步提升。10月全球首发上市的豪华SUV冠道汇聚了Honda全球的最新的科技成果,更有20项全新技术为中国首发,是广汽本田出击大型SUV市场的诚意之作。上市不到两个月,冠道的订单已经过万辆。
 
  此外,无论是缤智、奥德赛,还是凌派、锋范和飞度等车型也都表现不俗,在各自的细分市场上位列前茅。特别是缤智,全年销售近17万辆,稳居细分市场的前列。
 
  不少人在问,为什么广汽本田这两年来会发力如此之猛?归结起来,首先是产品力的提升。比如缤智,恰逢国内SUV市场增速迅猛,再加上其时尚的外观、性能和本田的口碑,很快就在细分市场脱颖而出;再比如新奥德赛,不仅相比老款在尺寸上大了一圈,而且改为2+2+3的座椅布局和滑轨门,一下子就成为二胎家庭的首选;再比如刚刚上市不久的冠道,这款中大型SUV,无论配置、性能都远远超过同级别车型,想不火都难。
 
  其次,新产品也带来了本田的最新技术,包括SPORT TURBO(锐·T动)和SPORT HYBRID(锐·混动),刚刚过去的2016年是广汽本田面向未来节能、新能源车型技术布局元年,未来新技术将逐步普及至其它车型。此外,本田最新的安全驾驶辅助系统Honda SENSING(安全超感)也已经搭载在2016年导入的多款全新产品上,为驾乘人员提供安全保障。
 
  第三,广汽本田销量之所以取得突飞猛进的增长,得益于这两年在营销上更加主动、积极思变。比如赞助高智商综艺节目《饭局的诱惑》,“有钱还长得帅,出门才开奥德赛”的口播语一时之间红遍全网,让广大消费者所熟知。此外,针对缤智的用户都是小资青年,开展了“缤智艺术巡展”。可以说,正是广汽本田针对每款车型制定专门的营销策略,凸显每款车型的个性,才有了这一年销量的快速增长。
 
  然而,这并不意味着广汽本田已经可以高枕无忧了。如何持续提升广汽本田销量业绩,进一步扩大冠道和讴歌产品的销量,依然是其2017年不得不思考的主要问题。
 

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