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刘洪担任东风乘用车总经理 东风风神能再上新台阶吗?

来源:汽车销量  作者:江枫渔火 日期:2017-08-01 12:42:31 点击:

刘洪担任东风乘用车总经理 东风风神能再上新台阶吗?
  2017年6月,东风风神品牌进入第十个年头,在发展加速的关键期,东风风神却迎来重大的人事调整:技术派“老将”刘洪接替李春荣,担任东风乘用车公司总经理。
 
  据了解,刘洪在到任以后很短的时间内,就密集走访了东风风神不少专营店,并召开了多次提升市场竞争力的专题会,正紧锣密鼓的筹划下半年销量提升的工作。而在刘洪重点抓的销售和网络工作方面,东风乘用车公司近期又进行了内部人事调整,对销售部、新能源营销部、网络管理部等领导岗位进行了调整,而此次调整也释放出东风风神人员优化、“管理层年轻化”的特点。在不少业内人士看来,东风风神人事调动的缘由,为有效协调资源、贴合品牌年轻化转变、提升东风风神3.0时代核心竞争力等进行的管理层整体优化。
 
  一般来讲,汽车品牌在战略转变阶段,都会经历阵痛期,尤其是在略显“寒冬”的2017年。但危机同样意味着机遇。在严峻的市场考验下,对产品的质量和稳定性提出了更高的要求,而自成立以来,就将“质量经营”奉为战略核心的东风风神,这非同寻常的坚守意味着东风风神品牌通过坚持质量经营、品质取胜的发展战略已逐渐形成品牌核心竞争力,给东风风神品牌继续深化品质向上、品牌突破带来了更坚实的信心。
 
  进入2017年,东风风神营销核心是“体验”,通过紧贴趣味、时尚等年轻人关注的热点,致力于打造品牌年轻化的全新形象,深刻诠释“时尚科技”这一品牌内涵。按照这个思路,东风风神下半年的品牌推广和产品营销将更贴合品牌年轻化的思路。由于AX4的产品调性更加年轻,因此东风风神下半年将围绕两条主线营销思路展开。
 
  从6月份开始,东风风神正式启动了年度品牌营销活动——品质之旅第四季。在这个活动中,东风风神会借势东风联合央视打造的大型科普节目《加油!向未来》第二季,在全国开展超过百场篷车科技体验营;此外,东风风神还赞助了由吴京执导的军事战争电影《战狼2》,将围绕这部电影开展线下篷车巡展、观影等主题活动。而针对AX4,东风风神会更加瞄准泛90后年轻人群,举办类似于走进校园、微马派对等参与感更强的活动。
 
  对于东风风神品牌向上战略,东风公司党委常委、副总经理刘卫东认为,东风风神的目标不仅仅是制造出更高品质的汽车,深层次的意义在于带动东风汽车的技术革命,使东风品牌,甚至是中国自主品牌能够具备与国际竞争的能力。“眼下东风与日产、PSA的合作,放在5年前都是不敢想象的,当时对方会认为你还不够格。现在,与韩系车和法系车相比,我们已经有足够比拼的实力。而在十三五期间,东风将争取通过技术创新推动自主乘用车版块实现协同作战,这样中国就能同世界一流汽车科技大国并驾齐驱。”
 

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