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豪华品牌价格不断下探 合资中型轿车还能活吗?
来源:汽车销量  作者:汽车营造社 日期:2017_09_25 点击:

豪华品牌价格不断下探 合资中型轿车还能活吗?
   对豪华汽车品牌而言,这是最好的时代,伴随着中国车主消费升级,中国豪华汽车市场增速不断加快。作为豪华品牌销量主力之一的B级车,随着终端价格不断下探,碾压合资B级车的声音不绝于耳,合资B级车的境况那么糟?让我们用数据说话。

  豪华车市场一片繁荣
   尽管今年上半年车市整体较为低迷,七八月才有回暖迹象,但聚焦到豪华车品牌,形势却一片大好。根据各豪华品牌官方公布的数据来看,2017年8月,销量前十的豪华品牌都取得了两位数的同比增长,再看1-8月,除奥迪略有下降外,其他豪华品牌都暴涨不少,动辄20%、30%的销量增速,远高于行业平均水平。

  豪华B级车价格下探
   豪华车的快速增长与不断放低的门槛不无关系,曾经对大部分消费者来说遥不可及的豪华车,如今也是踮踮脚就可以够得到的了。为了加强品牌对年轻人的吸引力,一些豪华品牌推出了20万元内的入门级车型,销量主力之一的B级车,通常也有着不小的终端优惠,金融贷款甚至有零利率的优惠政策,价格下探十分明显。

  小编查阅了奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级、凯迪拉克ATS-L等6款销量较高的豪华B级车价格,虽然最低官方指导价都接近30万,但终端价格大多下探到了20万出头。这样的价格,无疑对其他合资品牌的中级车造成很大压力。

  不少人认为,不断下探的豪华品牌挤占了合资品牌中级车的生存空间,合资品牌中级车不好过了,真是这样吗?

豪华品牌价格不断下探 合资中型轿车怎么活?

  侵占了合资的市场?
   小编整理了2017年1-8月主流豪华B级车的销量情况,我们可以看到,今年1-8月豪华B级车整体增势非常明显,仅奥迪A4L和沃尔沃S60L略有下滑。由此可见,在整体中车市较低迷的背景下,豪华品牌依然保持着较强的增长力。

  再看主流合资B级车,今年1-8月的销量表现虽不如豪华品牌亮眼,但在大盘整体走低的情况下也算差强人意。销量前十的合资B级车中,有6款车型呈同比上升态势,表现突出的迈腾、迈锐宝、新君越更是达到了30%以上的增长。

  但从个别车型的销量增长情况或许并不能说明问题,那么再来看市场份额。

  小编根据乘联会批发销量数据统计了近三年B级车市场份额情况,主流豪华B级车(6款)在B级车(42款)总销量中的占比逐年上升,且份额提升了不少,从2015年的17.46%一路涨到了2017年8月的23.9%。

  那么豪华品牌的份额提升,合资品牌的份额又如何呢?

  从统计的数据来看,主流合资B级车(10款)的份额几乎没什么变化,从2015年的60.02%微跌到2017年8月的59.53%,变化幅度非常小。

  真正份额下滑的厉害的,是“其他品牌”,主要包括自主品牌B级车和合资品牌的小众B级车,从2015年的22.52%跌到了2017年8月的16.56%。

  许多消费者研究都表明,在同等价格下消费者更愿意为品牌认知度、品牌溢价更高的品牌买单。目前主流合资B级车售价区间大多集中在18万元-28万元之间,豪华品牌价格下探后已经与合资B级车展开了直接竞争。豪华品牌蚕食合资品牌,几乎是不可避免的。

  但,豪华品牌可以降价,合资也可以通过优惠来维持销量。据媒体报道,目前合资品牌的终端优惠力度也不小,如雅阁优惠幅度在3-6万元之间,凯美瑞优惠幅度在3-4万元左右,这样的价格对那些预算不够豪华品牌的消费者来说,依然很有吸引力。所以合资品牌B级车仍然可以保住自己的地盘,市场份额变化并不大,反而是品牌力、产品力稍逊一筹的自主品牌B级车,市场份额不断被蚕食,逐渐边缘化。

  豪华车价格下探是汽车市场日趋成熟和理性的必然结果,但合资B级车仍有自己的生存空间,而对自主品牌来说,向上之路仍然任重而道远。

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