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斯柯达野帝销量为何不佳?是停产还是换代?

来源:汽车销量  作者:销量观察员 日期:2017-12-25 21:28:39 点击:

  命运有时候是无法抗拒的,作为迄今为止大众旗下在国内唯一一款小型SUV,斯柯达野帝一生坎坷。不断地反抗命运的安排,而又不断地被命运打败,如今的野帝就是斯柯达的一块鸡肋,食之无肉弃之有味。
 
  整个2016年,野帝的月销量一直维持在1000辆以上,甚至在10月达到了小高潮销。但到了今年,野帝的销量可谓是一溃千里。野帝今年销量的最高纪录,还是1月接近2000辆的月销量,此后其销量一直在1000辆左右徘徊,好几个月销量甚至是3位数。进入金九银十之后,野帝销量已经没有起色,11月销量815辆。自此,野帝完全走向边缘化,一代情怀即将成为过去。
 
“功成身退”
  昔日的野帝,今日的野帝,它的任务是什么呢?在野帝上市的2013年,SUV市场并不像今天这般火热,而小型SUV刚有崛起的趋势。此时的斯柯达,是一个边缘化的合资品牌,销量上勉强能与法系的标致和雪铁龙打个平手。这么一个处于发展开拓时期的车企,突然发现了一个即将成为热门的市场,如何能不兴奋?
 
  可想而知,当时斯柯达在野帝身上寄予了多少希望。因此,野帝的任务,是迅速成为一款爆款车型,用巨大的销量迅速为斯柯达积累市场保有量和口碑,完成斯柯达的品牌建设任务。野帝上市之后,形势的确是按照斯柯达预想的那样发展,小型SUV逐渐火热,本田X-RV等小型SUV都有不俗的市场表现。奈何野帝一直不温不火,斯柯达用尽全力依然无法挽救野帝的销量。
 
斯柯达野帝
 
  2015年,野帝正式更名野帝,连自己的中文名字也没有了,可见斯柯达对它是伤透了心。更名之后的野帝在销量上并没有多大起色,在2015年12月达到了顶峰,月销0.56万辆,自此之后野帝的月销量一直徘徊在2000辆左右,直到2017年野帝进一步滑坡。
 
  销量一直上不去,这并不意味着野帝是完完全全的失败品。斯柯达不缺好车,野帝国外市场表现良好,国内销量低迷,很大程度上是因为水土不服。其方正的外形受到不少国人的排斥,即使这样,野帝在国内依然拥有不少。质量良好,动力不弱,性价比高超,野帝广为国内消费者所知,颇有叫好不叫座的味道。上市多年,野帝为斯柯达积累了不少的口碑,从这点来看,其算是勉强完成了建设斯柯达品牌的任务。经过多年的经营,斯柯达的品牌力也有了一定提升。
 
  2017年4月,斯柯达科迪亚克上市,市场表现远超当初的野帝,上市不久就将月销量稳定在5000-6000辆左右。至此,斯柯达在SUV领域扛大旗的任务自认而然地落在了科迪亚克身上,野帝算是“功成身退”。
 
脱胎换骨还是继续沉沦
  2016年,紧凑型SUV得到快速发展,从廉价产品到高端产品,紧凑型SUV得到了全方位的发展。同时随着我国居民收入的不断提高,中型SUV的需求也在不断扩大,其光芒甚至大有超过小型SUV的趋势。如此形势之下,小型SUV市场份额不断下滑。各大厂商纷纷调整战略,小型SUV出现大规模向年轻化转型迎合年轻市场的趋势。
 
  中型SUV逐渐热门,紧凑型SUV如日中天,像野帝这样既不年轻也不热门的小型SUV,结果只能是每况日下。2016年9月,2017款野帝上市,这次的新款野帝仅有6个细分车型,4款1.4T车型,1款1.6L车型和1款1.8T车型。相比于当初20多个细分车型同时在售的庞大阵容,如今只有6款车型撑门面的野帝可谓凄惨。拥有丰富的产品线才能适应不同消费者的需求,就像销量巨大的哈弗H6,其同时在售的细分车型就能达到数十个。仅剩6个细分车型,某种意义上讲就是斯柯达放弃了对野帝的希望,这是斯柯达战略重心转移的标致。
 
野帝的替换车型斯柯达科洛克

  2017年11月,斯柯达柯珞克亮相,这款紧凑型SUV定位介于野帝和科迪亚克之间,但它的轴距和外形尺寸比野帝大不了多少。这款紧凑型SUV很可能会有1.2T和1.4T两种动力系统,售价与野帝部分重合的概率极大,并且它很可能会在2018年第一季度上市。一旦柯珞克上市,野帝的地位就将进一步削弱,很可能连现在月销1千辆左右的水平都做不到。
 
  因此,野帝只有两种选择,一是继续沉沦直至停产,二是大改以适应新环境。墨守成规继续碌碌无为,等待野帝的只能是进一步的销量下滑。而从斯柯达的产品布局来看,大改野帝甚至是用另一款小型SUV替换野帝是有利可图的。一旦柯珞克就位,斯柯达表面上看就有了小型、紧凑型和中型三款SUV,SUV产品线基本上算是齐备了。但柯珞克与现在的野帝重合度太高,斯柯达其实需要另一款更小的小型SUV。这款小型SUV的定位甚至要低于现在的野帝,搭载1.2T和1.4L发动机,造型和配置内饰想年轻化靠拢,在定位和价格上要和柯珞克拉开差距。有了柯珞克和科迪亚克之后,斯柯达差的是一辆定位年轻的低价小型SUV,不是现在这个和柯珞克过度重合的野帝。
 
  野帝是斯柯达的一颗眼泪,何去何从还有看斯柯达的打算。即使是回炉重造,想必也不会是当初的野帝。

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