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上汽大众2017年销量超200万辆,这个厂商为何这么牛?

来源:汽车销量  作者:销量观察员 日期:2018-01-05 00:14:55 点击:

  新年的钟声已经敲响,2017年已经正式落下帷幕,2017年度的各类总结、成绩单也纷至沓来,前不久刚看过了“2017年度十大网络用语”的总结,排名第一的就是“打 call”,而在看过2017年各大汽车品牌销量数据的成绩单之后,教授也不禁为这个销量冠军品牌“打 call”。
 
  至于是哪个品牌估计不用猜也知道了,2017年上汽大众全年实现销量突破206万辆,问鼎国内乘用车市场销量榜首,其中大众品牌累计销售173万辆,同比增长近6万台,再创历史新高,延续了上汽大众大众品牌单一品牌年度销量冠军头衔从未旁落的中国汽车行业业界传奇。一次考第一可以不服气说是运气,但多次问鼎年度销量冠军,而且是以较大的优势领跑,就是强悍的综合实力的体现了。
 
丰富的产品矩阵,强大的体系竞争力
  对于上汽大众大众品牌取得这个成绩教授并不觉得意外,作为国内成立最早、影响力最大的合资车企之一,上汽大众大众品牌构建了庞大的产品矩阵和强大的体系竞争力,产品的定位也非常精准,旗下拥有多款极具竞争力的拳头产品,从价格亲民的A0级小车Polo到高端豪华的C级轿车辉昂,再到SUV和MPV市场,各种品类车型一应俱全,上汽大众大众品牌的产品已全面覆盖各个细分市场,满足消费者多元化的需求 。
 
  在庞大的产品矩阵和强大体系竞争力的作用下,上汽大众大众品牌的全线车型共同发力,保持着强势的销售势头,多款车型在各自的细分市场领跑,上汽大众大众品牌这耀眼成绩的取得,也和各款实力车型的强势表现密不可分。
 
  A0级市场面对的是追求年轻时尚并渴望拥有人生第一辆车的年轻消费者,Polo作为一辆在国内驰骋了15年之久的经典小车,和飞度、威驰等竞品相比,除了时尚个性的外观和同级别最出色的驾驶质感外,上汽大众也为其赋予了更年轻的品牌内涵,更符合年轻人的诉求,由Polo、Polo GTI和Cross Polo组成的Polo家族能满足年轻人多层次的需求,Polo品牌全年销量174,512辆,豪取A0级两厢车市场全年销量9连冠。
 
大众桑塔纳焕发第二春

  作为见证中国车市发展的传奇车型,桑塔纳随着市场的发展注入了更多时尚的元素,性价比和实用性更加突出,在桑塔纳·浩纳和Cross Santana两款年轻化的车型加入后,桑塔纳家族庞大的产品阵容为消费者提供了更丰富和更个性的选择,吸引了更多年轻的消费群体,加上桑塔纳深入人心的品质和口碑,让其继续保持着良好的销售势头,很好地填补了Polo和朗逸之间的市场空缺,2017年桑塔纳家族全年实现销售289,137辆,截止2017年末已经收获530万车主的信赖,名副其实地成为国内累计销量最大的轿车车型。
 
  随着国内汽车消费需求的升级,除了实用性和性价比,消费者有了更高的诉求,朗逸是针对中国市场研发的全能家轿,国内消费者买车最看重的品牌、品质、空间、油耗、性价比等,朗逸全部都可以满足,有着同级对手难以企及的品牌号召力和品质感,可以满足消费者更高层次的需求,这也是Lavida家族在竞争最激烈的10万级家用车市场能够持续领跑的关键,Lavida家族全年销售512,663辆,并创造月度销量破5.9万的国内单车月度销量纪录,销量数据堪称“恐怖”,当之无愧的轿车“销量王”。自2008年上市以来,由朗逸、朗行和朗行Cross版组成的朗逸家族累计销量超过了300万辆,已经成为A级车市场的标杆车型。
 
  在国内最火热的SUV市场,途观丝绸之路版和全新途观L这对双子星实现了从紧凑级SUV到中型SUV市场的覆盖,满足消费者更多层次的选择,凭借着丰富的动力选择、精良的做工、宽敞的乘坐空间和出色的驾驶品质,实力领跑国内合资SUV市场,途观品牌系列车型实现年销量突破30万大关,同比增长37.27%,牢牢占据国内合资SUV销量榜首位置,作为最早销量破百万的合资SUV,途观在国内有深厚的群众基础,如今车主已经超过了160万。
 
  在不太景气的B级车市场中,B级车中的标杆帕萨特也交出了出色的答卷,全年销量159,547辆,作为国内B级车市场累计销量第一的领军车型,上市18年以来累计销售超240万辆。2000年B5代帕萨特在国内上市之后迅速成为了中高级轿车的典范代表,尤其在商务轿车领域取得了极大成功,改款后帕萨特的外观变得更加豪华稳重,商务气息更加浓郁,并且在配置、性能和舒适性等方面也比同级对手更加出色。
 
  上汽大众大众品牌首款C级高端豪华轿车PHIDEON辉昂的上市刷新了大众品牌的新高度,在强手如林的中大型轿车市场逐渐展现出强大的竞争力,销量渐入佳境,单月销量已连续突破3000辆,展现出强大的增长势头。
 
  2018款的辉昂在价格保持不变的前提下,入门车型的配置得到了大幅的提升,电动全景天窗、倒车影像、感应式电动后备厢等多项实用又显档次的豪华配置均已配备,中控大屏也由8英寸升级为9.2英寸,真正实现了入门即豪华,切切实实地戳中了消费者的关注点,展现了一台高端商务轿车应有的水准,为高端消费者提供了更好的选择。
 
上汽大众途昂销量非常出色

  途昂是上汽大众大众品牌今年上市最重磅的车型,中大型+7座的精准市场定位开辟了一个新的天地,在国内可以说是没有竞品,提供7座的汉兰达、锐界并不在同一个级别。
 
  途昂拥有奥迪Q7般的宽大身材和时下最热的7座需求,但价格却比Q7低了一大截,此外还有从德国原装进口的EA390 2.5T VR6发动机,这台小角度的6缸发动机拥有媲美3.0T发动机的动力和4缸发动机难以想象的平顺性,精准地戳中了中国消费者的买点,销量自上市以来节节上升,月销已经破万,全年销量76,050辆,稳居中大型SUV市场销量冠军,唯一困扰途昂的恐怕只是产能的问题了。
 
  此外,高颜值运动型轿车凌渡也有着出色的表现,满足了年轻消费者对“颜值”和“实力”的双重追求,引领高端A级车市场发展潮流。在MPV市场,全新途安L则顺应了国内高级家庭用车的消费潮流,成为越来越多现代摩登家庭出行的用车首选。
 
积攒了30多年的良好口碑
  在30多年里上汽大众大众品牌一直保持着良好的口碑,引进的各款车型在保持德国精良制造品质的同时,也十分重视国内消费者的实际需求,针对中国的道路特点和国内消费者的审美观,对车型进行了出色的本土化设计和调校,最大程度地满足国内消费者的用车需求。
 
  随着消费观念的升级,消费者在买车的时候,除了会对产品的品质进行全方位的考察,品牌形象和服务等“软实力”也是非常重要的考量因素,毕竟汽车买回来之后,还要经常和品牌的4S店打交道,优质的服务不可或缺。
 
完善的服务渠道
  上汽大众大众品牌在成立之日起,就着手建立完善的售后服务网络体系,使用户可以享受到专业、便捷、全面的服务,目前上汽大众大众品牌已经拥有超过1300家营销服务网点。此外上汽大众大众品牌推行的服务品牌“Techcare 匠心挚诚”也能充分了解国内消费者的需求,纳入营销、售后服务、汽车金融、二手车置换、附件、车主俱乐部六大内容,提供买车、用车、换车的全过程服务,得到了用户的高度认可。
 
优质的品牌售后服务
  上汽大众的主动式关爱服务得到了用户和业界的一致肯定,获得了“中国公众认为售后服务最好的汽车生产厂商”、“最佳服务口碑奖”、“消费者最满意服务品牌”、“五星级客户服务中心”等一系列奖项。在2017年中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)中,上汽大众大众品牌也摘得了6项桂冠,其中Polo、新桑塔纳、朗逸、凌渡、全新途观L在各自的细分市场用户满意度第一,上汽大众大众品牌在合资品牌售后服务满意度中也摘得了桂冠。
今年中国的汽车市场将继续延续缓慢增长的态势,SUV仍然会保持良好的增长势头,购置税减免政策的取消对汽车市场有一定的影响,不过消费信贷政策的进一步放宽也在一定程度上削弱了购置税政策的影响,而双积分政策的实行对新能源汽车有着积极的推进作用。总体而言,今年的汽车市场依然可以保持乐观,期待2018年上汽大众会有什么新动作。
 
总结
  上汽大众大众品牌在2017年取得的成绩确实耀眼,不仅连续蝉联了单品牌年度销量冠军,品牌的多款车型也在各自的细分市场领跑,在SUV车型大行其道的当今市场,上汽大众大众品牌的非SUV车型依然保持着出色的销售势头,展示了强大的体系竞争力,这也是上汽大众大众品牌多年深耕细作、砥砺前行的成果。2018年的大幕已经拉开,随着更多重磅车型的推出和更多新鲜血液的加入,上汽大众大众品牌的整体产品力再次提升,同时也将更好地满足消费者多元化和多层次的消费需求,上汽大众大众品牌2018年的表现值得期待,有望再创新高。

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