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名不见经传的东南汽车为何能完成2017年15万辆销量目标?

来源:汽车销量  作者:销量观察员 日期:2018-01-23 19:11:24 点击:

  据最新数据显示,2017年中国乘用车市场实现销量2421.7万辆,较去年同期同比增长2.2%。在国内车市进入微增长的条件下,东南汽车呈现一股逆势上扬的气势,年销量超15万台,同比增长近40%,成功兑现年初销量目标,创下历史新高,并且连续两年实现双百亿营收突破。

  在中国汽车市场上,年销量15万辆的成绩虽然并不突出,但其实是一个重要的分界线。它意味着一家车企在市场占位、品牌认知、渠道布局等构成的全面体系力上已经相对完善,开始步入正轨,这也意味着这家车企必定有高品质车型足以和其他品牌充分竞争,抢夺市场蛋糕。过去这一年,东南汽车坚持对市场和用户的潜入研究,形成了一套满足市场的基础逻辑——“专、稳、新”,并将其应用于产品布局、品牌打造、发展战略方面。

东南汽车成功完成2017年销量目标
东南汽车为何能成功完成2017年销量目标

专,成就产品品致派
   多年来,东南汽车专注市场洞察,从2015年起,布局SUV市场,不断优化产品布局、提升产品品质和服务,持续驱动市场销量稳健增长。目前的产品线覆盖了轿车、多功能乘用车、轻型商用车、微型客车及SUV等多个领域,优化的产品纵向布局为市场的持续增长奠定基础。

  同时,东南汽车也聚焦强势产品,打造更具竞争力、品质过硬的车型。2017年,在延续明星SUV车型东南DX7、DX3“高颜值、高性能、高配置”前提下,东南汽车继续深耕产品,相继推出了2018款东南DX7、DX3,新增了多项舒适性、便捷性、科技性功能,将产品打造成集运动性、人性化、智能化于一体的高品质SUV。DX双车在去年的中国量产车性能大赛(CCPC)上成功挑战“三高”,勇夺15冠,同时拿下包括“最具人气车型奖”、“小型SUV综合性能金奖”等在内5项大奖,冠军品质再获权威认证。

稳,实现品牌价值攀升
   2017年,东南汽车首次提出“产品+品牌”双向发展战略。在品牌建设上,东南汽车紧紧围绕着 “原创设计 匠心品质”的品牌核心价值,稳扎稳打,一步一个脚印打造出东南汽车特色的品牌之路。良好的品牌企业形象,使东南汽车通过层层选拔,东南DX7为金砖五国峰会和厦洽会这样的国际盛会的服务工作,赢得海内外一致称赞,并荣获政府颁发的“特级赞助商”荣誉称号。

东南汽车在2017年稳步发展

  品牌力提升不求激进,但要让品牌能与消费者产生共鸣。基于这样的初衷,去年11月,一场连接品牌与消费者共同记忆,通过“乡愁”话题激发多年龄层群体共鸣的跨年度品牌活动——“那方水土 探美中国”活动正式启动,2018年,东南汽车将持续打造这一品牌活动,让更多人“看得见山,望得见水,记得住乡愁”,深化品牌沟通,通过多触点、多元化体验方式,传递品牌精神。

  正是这种“稳”的智慧,驱动着东南汽车在2017年实现品牌价值的大幅攀升,不仅连续14年入选“中国500最具价值品牌”榜单,排名猛升26名。依靠良好的公众综合评价和不断上升的品牌影响力,东南汽车也获评为“2017(行业)年度品牌典范奖”。

新,开创“智・能”出行
   当下,新能源、智能互联、大数据的发展正在迅速卷起一场行业变革,面对这些变化,唯有乘势而上,创新求变才能大有可为,而东南汽车并不落于人后。

  经过22年的长期摸索和向国际先进造车平台取经,如今的东南汽车不仅拥有一批500人的优质研发团队,也建立起以市场为导向的全流程设计体系,在自主研发创新上不断形成东南汽车的核心竞争力。

  在这样的创新研发体系引领下,2017年,东南汽车开始崭露实力。不仅成为首个且唯一中国汽车品牌,与阿斯顿•马丁、菲亚特•克莱斯勒、本田汽车等国际汽车品牌一同入围了国际级汽车轻量化创新技术大奖——澳汰尔轻量化年度整车大奖提名,还代表中国汽车品牌,出征首届中国车身大会,与奥迪、沃尔沃等一线汽车企业,同台展示先进的白车身工艺技术。

  在去年11月的广州车展上,以DX3 EV首秀为契机,东南汽车发布了新能源规划,东南汽车将在纯电动和插电式混合动力领域继续加大研发力度,打造核心平台(新能源专用)、轻量化技术及整车系统集成的研发体系。同时,聚焦智能出行话题,东南汽车将与三电、智能网联供应商紧密合作,进一步加深在整车项目的合作开发。而作为东南汽车自有的提高行车安全与便利性的车联网系统——SEMI系统也不断升级迭代中,未来,将为车辆提供更多智能安全选择。

  多年来,东南汽车始终在积淀发展经验的基础上,稳扎稳打,循序渐进,在中国汽车市场上奠定一席之地。如今,站在年销量15万辆的崭新起点上,东南汽车将释放强韧发展后劲。

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