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上汽大众连续两年销量破200万辆,为何如此神勇?

来源:汽车销量  作者:销量观察员 日期:2018-01-23 19:34:36 点击:

   最近正是各大、中、小学生期末考进行时,买车君尤记得小时候,一旦期末考考砸了就不敢回家,相反,要是拿了一等奖、二等奖,那可是一脸求表扬,飞奔回去炫耀的节奏。

  不过,上汽大众应该没有买车君这种紧张忐忑的心情,毕竟蝉联国内乘用车市场销量冠军好多年,早已成习惯。据乘联会公布的数据,2017年上汽大众销量2,063,077辆,其中大众品牌售出1,730,068辆新车,斯柯达品牌销售333,009辆新车。

  冠军位置从不旁落,连续两年销量突破200万辆,上汽大众到底有多“神”?

大众品牌:产品全线飘红,SUV潜力可观
   和靠一两款“网红”车型支撑的品牌不同,上汽大众基本每一款车型都能在各细分市场名列前茅,就像成绩顶尖的同学必然是每一科成绩都排名靠前。

  在最火热的SUV市场,途观丝绸之路版、途观L、途昂组成的SUV阵营成为2017年最具看点的合资SUV。途观高居合资SUV销量榜单冠军位置,全年累计销量达33.2万辆。吐槽途观“廉颇老矣”,为时尚早!途昂累计销量达7.6万辆,在大型SUV市场也稳坐销量冠军。

发力SUV市场让上汽大众在2017年销量稳涨
发力SUV市场让上汽大众在2017年销量稳涨

  在轿车领域,同样是上汽大众的主场。Lavida家族、桑塔纳家族、Polo家族、Lamando凌渡以多样产品立足A级车市场,选择性十分丰富。而在B级车市场,帕萨特宝刀未老,依旧发挥着强大的品牌影响力。向上突破的辉昂也在年末带来了惊喜,不断井喷的销量数据,月销突破3000辆的好消息传来,这款被严重低估的C级车终迎来逆袭。

斯柯达品牌:正是发力时,新车密集上市
   上汽大众斯柯达品牌全年贡献超过33万辆销量,旗下主力车型明锐、昕锐、柯迪亚克三款车型占比超70%。在2017年,斯柯达集中在SUV领域发力,推出的柯迪亚克从亮相到上市均吸引了大量的关注,月均5000余辆让同级对手压力不小。

  斯柯达在2017年还趁着旅行车热加紧推出了明锐旅行版,率先打入全新的细分市场,扩大明锐家族产品的影响力。不过,尽管旅行车在国外混得风水水起,但在国内还未真正红火起来,明锐旅行版目前也只能先“占个坑”。

  今年将继续在SUV发力的斯柯达,将推出柯珞克、Mainstream SUV以及柯迪亚克GT三款新车型,未来斯柯达SUV产品阵营将迎来进一步扩充,消费者的选择更多,对销量的帮助也就更大。

最懂中国人的汽车品牌
   年销超200万辆的上汽大众,除了产品足够给力,和其构建的庞大体系也有很大关系。其中涉及了产品研发、产品生产、渠道建设、营销推广等多方面,有序的下层基础最终烘托起年销200万+的上汽大众。在这里买车君不多细说,但上汽大众被称为“最懂中国人的汽车品牌”并非玩笑。

  从产品设计到产品布局,取得高销量的上汽大众有很多成功的经验值得国产品牌学习——即如何成为最懂中国人的汽车品牌。

上汽大众非常善于迎合中国消费者的需求
上汽大众非常善于迎合中国消费者的需求

  在分析上汽大众旗下产品之前,我们不妨先来看看当前中国消费者需要一款什么车。首先最热门的车型,非SUV莫属。与之相关的条件就是,空间大、视野好,整车一定要表现得十分霸气同时还要紧跟时尚潮流。另外,真皮多功能方向盘、全景大天窗、中控大屏,主被动安全配置等也不能落下。最好,汽车品牌要有一定的知名度,“面子”不能跌。

  综合以上条件,我们不妨来看看上汽大众去年卖得十分不错的途观L。采用以上打下的策略,途观L拥有更长的轴距和空间,车身看起来霸气十足。更难得的是,换装了2.0T发动机后,途观L不仅动力充足,实测油耗更是在8L/100km左右,对于这台大家伙来说,十分省油。而销量同样不错的途观丝绸之路版,则以丰富的配置取胜,满足了消费者对于一台合资SUV的需求。至于品牌效应,说到大众大家都懂。

最后总结:
   当上汽大众再度以200万+的销量“封神”,一众对手纷纷投来羡慕的目光。但买车君倒是不意外,上汽大众在国内深耕多年,旗下多款经典车型如桑塔纳、POLO、朗逸、途观等车型在各细分市场均占据主导地位,霸主地位无人撼动,年年销量夺冠实属情理之中。

  难就难在,体量庞大的上汽大众在车市大环境处于微增状态时,如何继续保持200万+的前进势头。今年上汽大众大众品牌和斯柯达品牌均有多款新车上市,尤其是SUV产品的拉动作用十分可观。如无意外,明年的销量冠军还会被上汽大众提前锁定!

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