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在中国市场如鱼得水的雷克萨斯,为何不肯国产化?

来源:汽车销量  作者:乐雨 日期:2018-05-25 01:20:27 点击:

说起国人最熟悉的豪华车品牌,除了德系的奔驰、宝马、奥迪之外,有一个日系豪华车品牌在国内的地位也举足轻重,它就是丰田的高端品牌——LEXUS雷克萨斯。不过与奔驰、宝马、奥迪大部分中低端车型都实现了在中国生产所不同的是,雷克萨斯全系车型至今都还是采用进口的方式在国内销售,并且连沃尔沃、林肯、讴歌、英菲尼迪也开始在中国设立工厂进行国产化,雷克萨斯依旧“无动于衷”,到底是什么原因让这个“倔强”的豪华车品牌始终不肯国产呢?
 
雷克萨斯进入中国市场也有相当长的一段时间了,但直到2016年,雷克萨斯在中国市场的年销量才首次突破10万辆大关,达到10.92万辆。而在2017年,雷克萨斯再创新高,年销量达13.29万辆,同比增长22%,超越了沃尔沃、英菲尼迪、林肯等品牌,但却排在凯迪拉克(17.2万辆)、捷豹路虎(15.6万辆)之后。
 
在中国市场如鱼得水的雷克萨斯,为何不肯国产化?

近年来雷克萨斯的销量增长明显,但却与豪华车阵营第一梯队的销量相去甚远,并被第二梯队的凯迪拉克、捷豹路虎所超越,而值得一提的是,在凯迪拉克和捷豹路虎未国产之前,雷克萨斯可是稳坐豪华车第二阵营的“头把交椅”。实际上,包括BBA在内,凯迪拉克、捷豹路虎、沃尔沃、林肯、英菲尼迪,甚至讴歌,都已经实现了国产,雷克萨斯虽然销量有所增长,但在华地位和市场份额却被国产后的竞争对手不断蚕食,为何其始终没有考虑过为了提高销量而在中国本土生产的计划呢?
 
1国产后不能保证雷克萨斯的品质和口碑
这是普遍人认为的观点,也是雷克萨斯对外表达最多次的观点。雷克萨斯这个品牌在成立之初,就是对标BBA的一个品牌,不仅是丰田甚至是整个日本汽车工业的最大期望。事实上雷克萨斯做到了,并且在品质等方面实现了对BBA的超越,在世界上享有较高的声誉。而国产之后,在工人素质、造车工艺、零配件、质量监管系统等各方面,都无法与日本工厂相比,虽然核心技术是日本进口为主的,但是众多材料配件都是国内企业决定的,由此一来,国产的雷克萨斯品质自然无法媲美原装日本进口,对于一向注重品质的雷克萨斯来说,确实有点难以接受。
 
2国产车后雷克萨斯的利润将会下降
其实质量的问题,可以通过加强整个生产体系监管力度、提高工人素质以及严格筛选优秀供应商等手段来实现改观,并且如今国内的造车水平以已经实现与国际对标,因此在巨大的市场诱惑和来自竞争对手的强大压力下,质量问题并不是雷克萨斯不肯在中国设立工厂的最根本原因。
 
在中国市场如鱼得水的雷克萨斯,为何不肯国产化?

实际上导致雷克萨斯不肯国产的最大原因,是利润。雷克萨斯采用进口的方式在国内销售,而整车则在日本生产,所以其对车价拥有绝对的话语权,抛开中国征收的各种税以及部分经销商利润之外,其能够赚取到大部分的利润。而在国内设立工厂,根据中国的政策,其必须找到一个合作的车企,以50:50的股份比进行分配,那么其只能拿到一半的利润(虽然少了进口税,但本身进口税税就不包含在造车成本之内),所以在雷克萨斯进口车型有一定销量的前提下,雷克萨斯并不愿在中国设立工厂(与凯迪拉克等豪华品牌不同,凯迪拉克等品牌采取进口形式的时候销量比较低,不得不通过国产来降低售价,提高销量)。
 
3国产后并没有价格优势
很多人说,如果雷克萨斯实现国产之后,售价将会降低,纵使质量和利润有所下降,但会收获更大的销量,“薄利多销”,对雷克萨斯的利润不会产生冲突,甚至会提高市场份额。这看起来是个理,但实际上雷克萨斯国产后的价格未必会有太大的下降,一方面雷克萨斯目前的进口车型,除了进口的品质优势之外,在配置、用料等方面也均比BBA有一定的优势,但如果国产后要降低售价,简配就成为了必然(参考其他合资国产车型,大部存在简配的情况),既然靠简配来实现降价,那不如不国产。
 
在中国市场如鱼得水的雷克萨斯,为何不肯国产化?

4日本进口到中国极为方便
目前从日本出口到中国市场的雷克萨斯车型,大部分都是来自九州岛上的雷克萨斯的工厂,其不仅生产技术较为出众,地理位置也十分优越。该工厂距离上海最近的港口直线距离只有800公里,采用货轮运输也就只需要2天的时间,所以进口过程当中的运输成本非常的低廉,而且十分便捷。既然如此,雷克萨斯为何还费精力和巨额金钱在中国建厂呢?更何况在中国建厂,不仅不能保证质量的如一,还要受合资的中国车企的限制,而且采用进口的方式,雷克萨斯仅需支付低廉的运输费用,因中国市场的各种税导致被拉高的价格,也都是由中国消费者买单。
 
由此看来,雷克萨斯确实没有国产的必要,而且在昨日中国正式宣布针对进口车关税进行下降的调整的政策,对采取进口方式在国内销售的雷克萨斯来说将更有利,势必将继续提升其在国内的销量。虽然被BBA打压以及凯迪拉克等其他豪华品牌超越,但目前雷克萨斯对其自身的销量还算满意,并为自己的这份“坚持和执着”而“洋洋得意”(大肆宣传“匠心”精神,也成了不少消费者对其产生好感甚至敬畏的理由),所以其国产的日期,更会是遥遥无期……

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