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本田凌派2月销量暴增111.3%,为何这么懂中国消费者?

来源:汽车销量  作者:车视头条 日期:2019-03-24 22:43:20 点击:

说到广汽本田,有一款车不得不提。作为为中国市场量身定做的车型,自2013年第一款上市到现在,凌派已经在中国市场走过了五年,总销量已经突破60万台。虽然销量不像朗逸、轩逸等那样火爆,但月销过万的成绩也属于稳扎稳打。
 
随着时间的推移,年轻化成为中国车市的主打词,时尚动感的外观、大空间、丰富的配置等成为年轻化的消费群体对于汽车的新需求。面对年轻化潮流冲击,老款凌派显得力不从心。广汽本田及时察觉了这一点,面向“90后SMART新晋青年”的价值需求,打造出了新一代凌派,向A级车市场发起全面挑战。
 
那么,新一代凌派的市场表现如何?我们可以先看一组数据:
 
本田凌派2月销量暴增111.3%,为何这么懂中国消费者?

2018年9月27日,新一代凌派上市;
 
2018年10月,新一代凌派的销量达到了11,567辆,单日订单最高近千台;
 
2018年11月,新一代凌派的销量达到了17,763辆,同比增长77.6%;
 
2018年,新一代凌派全年销量113,107辆,12月销量18,198辆,同比劲增133.9%;
 
2019年1月,新一代凌派销量14,688辆,终端同比劲增46%,发车同比增长31.1%;
 
2019年2月,新一代凌派销量达9,820辆,同比增长高达111.3%。
 
新一代凌派成为本田旗下“成长”最快的车型,以出色的成绩诠释出“最懂中国消费者”的独特魅力。
 
数据是最直白的市场表现。从上市到现在,新一代凌派为何能持续走红呢?
 
就像咱们文章开头提到的,年轻化正在逐渐成为整个中国车市的主关键词。根据牛车网发布的《2019中国新生代消费报告》显示,预计到2020年底,90后占汽车消费新用户的比例将达到39%,80后占比将由2017年的48%降低到41%,70后则降低至15%。到2025年,90后将成为汽车消费市场的中坚力量,汽车消费占比有望占54%。
 
2018年中国车市产销量下滑,2019年的竞争将更加残酷。能否激发90后新生代的汽车消费欲望,成为各大汽车品牌的核心议题,这也将成为逆境中汽车品牌转型升级的关键因素。
 
广汽本田很早就意识到了这一点。广汽本田将新生代汽车消费者定义为“90后SMART新晋青年”,认为这些青年对轿车的需求更加个性化,除了追求高配置之外,也开始渴望更多情感需求,对座驾的品质、个性、时尚诉求日益强烈。
 
本田凌派2月销量暴增111.3%,为何这么懂中国消费者?

新一代凌派正是为此而来,它以A级车的基准提供B级车的价值享受,用跨级别的优势实现产品价值最大化,同时从外观、空间、配置、动力等各方面满足原有消费群和新晋车主的多元化需求。
 
精准定位年轻领域,触及其自身产品最清晰、最核心的新晋90后消费群体,精准捕捉他们的诉求,这是新一代凌派成功的第一步。
 
定位清晰、精准需求是新一代凌派占据市场的第一步。而第二步也是最重要的一步,就是用产品力说话。对于新一代凌派来说,产品力就是最好的营销手段。
 
新一代凌派的外观更多地考虑到年轻消费者的审美喜好,整体变得更运动、更有力量感也更有专属感。
 
新一代凌派采用了具有Honda家族风格的高辨识度霸气前脸设计,粗壮的镀铬饰条下方配有蜂窝状进气格栅,营造出更为立体的正面造型。饱满侧围动感硬朗,刀锋式双腰线力量十足。行李厢运动扰流板的设计也使得新一代凌派更具年轻气息。
 
值得一提的是,新一代凌派对灯具的设计同样考究,羽翼式LED前大灯型酷耀目,灯源内部集成全LED光源,犀利眼神让人一见倾心。后方LED组合尾灯采用Honda专属 “C”型设计,精致的同时不失凌厉,灵动传神。
 
年轻人总会追求大尺寸大空间,新一代凌派拥有同级最大空间,满足舒适和储物的双重需求。新一代凌派车身尺寸全面提升至4756mm*1804mm*1509mm,轴距达到了2730mm,轴距加长80mm,第二排空间惊人,远超卡罗拉、轩逸、英朗。在越级轴距加持下,新一代凌派的乘坐空间实现了同级别顶级水平。
 
值得一提的是,新一代凌派在后排的中央扶手设计了一个“翻盖”小桌板,将其180°翻转之后,可以连接到后排空调出风口的下方,翻下的小桌板可以轻易放下一块iPad。对于90后新生代而言这样的设计实用而又独特。
 
据相关数据显示,自3月1日起,新一轮成品油调价窗口将再次开启。对于年轻消费者而言,小排量车型的使用成本优势愈发明显。新一代凌派充分考虑到了这一点,不仅考虑到动力的强劲,也最大限度的降低油耗。
 
本田凌派2月销量暴增111.3%,为何这么懂中国消费者?

新一代凌派搭载Honda全新地球梦科技180TURBO涡轮增压发动机,采用了与同门其他SPORT TURBO发动机相同的先进技术,搭配Honda新一代CVT无级变速器,最大功率为90kW/5500rpm,最大扭矩为173Nm/2000-4500rpm。综合工况油耗最低仅为4.9L /100km,实际油耗低于卡罗拉、轩逸,甚至能比肩部分混合动力车型。
 
年轻一代总会对新技术抱有强烈的好奇心,也最会“偷懒”。基于这一点,新一代凌派采用了丰富的智能配置和主动安全配置,全面满足年轻消费者的需求。新一代凌派搭载钢琴黑烤漆装饰的仪表盘7英寸彩色TFT多功能信息显示屏和8英寸彩色智能屏,集成Honda CONNECT智导互联系统,可以根据实际的道路交通状况,推荐行车路线、可以精确地预测到达时刻,同时还可以提供目的地、天气、新闻等信息服务,为顾客提供安心、充满乐趣的驾驶感受。
 
主动安全配置方面,新一代凌派越级搭载Honda SENSING(安全超感)智能辅助驾驶系统,包括带LSF(低速前车跟随系统)的ACC主动巡航控制系统、LKAS车道保持辅助系统、RDM车道偏移抑制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、TSR交通标识智能识别、LWC盲点显示系统等,还配备有前排i-SRS智能双安全气囊、前排侧安全气囊、i-DWS胎压监测系统等配置,实现了同级别最高等级的安全性能,为驾乘者带来越级安全守护。此外,新一代凌派还配备了以往在更高级别车型上使用的AHA敏捷操控辅助系统,并配备有EPB电子驻车制动系统,大大提高了操控的稳定性,打造出更高水平的行驶质感。
 
型酷吸睛的外观、越级款待的大空间、出色的动力与燃油经济性、越级安全守护,新一代凌派正以绝对优势挤占同级别甚至更高级别的汽车市场。于此说来,新一代凌派的持续走红并不奇怪。广汽本田倾听消费者声音,并将这些需求融入新一代凌派的设计之中,精准定位并且将年轻化发挥到极致,这样的诚心诚意成就了新一代凌派,也成就了广汽本田总体的逆势增长。

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