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东南汽车一季度销量点评,双星陨落如何自救?

来源:汽车销量  作者:汽车咖啡馆 日期:2019-05-04 18:57:23 点击:

曾几何时,东南DX7、DX3凭借出色的外观颜值,将东南汽车拉回主流赛道;如今,随着两款SUV的陨落,东南汽车再次陷入生存困局。
 
据全国乘联会公布的数据显示,3月东南汽车销量为2592辆,去年同期为10678辆,同比下滑75.7%;一季度累计销量8002辆,而去年同期则售出37217辆新车,同比下跌78.5%。(除图5外,文中所有数据皆来自全国乘联会。)
 
具体来看,东南汽车所有在售燃油车型全部呈断崖式下跌,且跌幅均超过80%。曾经月销过万的东南DX3、DX7跌至千辆上下;销量最为惨淡的当属轿车东南V3菱悦和东南V5菱致,均未突破20辆。而唯一实现正向增长的东南DX3电动车,一季度月平均销量也不过200辆左右。
 
SUV双星陨落 东南汽车销量坍塌
常言道“三年河东,三年河西”,东南汽车凭借两款SUV的火爆,在2015-2017年经历了三年高光时刻。
 
2015年国内SUV市场正值火热,和很多自主品牌一样,东南汽车开始发力SUV市场,2015年7月推出的东南DX7,上市次月销量即达到4409辆,随后一路稳健上升,同年12月更是达到8820辆。上市五个月,东南DX7单车累计销量即占到东南汽车整体年销量的42%。
东南DX7的热销让其看到了SUV市场的巨大潜力,随后东南汽车开始加码,在更为火爆的小型SUV市场布局,推出新品东南DX3。从2016年上市以来,东南DX3一直是其销售主力,该车之于东南汽车整体销量的贡献度,几乎可等同于H6之于哈弗。尽管时至今日,东南DX3的销量表现已经无法和刚上市时媲美,但从今年一季度的数据来看,DX3仍高于东南汽车旗下所有车型。而后在两款车型的贡献下,东南汽车在2016年和2017年销量接连突破10万辆、15万辆大关,特别是2017年一跃成为销量增长最快的自主品牌之一。
 
东南汽车一季度销量点评,双星陨落如何自救?

当然,两款车型的热卖首先是抓住SUV市场增长大势,提前布局时间上占优势;其次,东南汽车还