精确统计,创造奇迹!——最专业的汽车销量排行榜发布网站!
当前位置:汽车销量 > 小五说车 >

日系车4月销量喜报连连,为何马自达还在下滑?

来源:汽车销量  作者:绿动车盟 日期:2019-05-11 01:35:33 点击:

4月最新销量公布,马自达在华的销量为16,919辆,同比暴跌31.2%,这也意味着马自达销量已经连续下滑12个月了。最新数据还显示,今年前4个月马自达中国今年累计销售69,385辆,同比暴跌31.9%。
 
不仅销量下滑严重,马自达财报显示一季度营收与净利双双下滑,营收160.08亿元,同比暴跌20%,净利润亏损20.96亿元。
 
数据消息显示,马自达4月份在华总销量为16,919辆,其中一汽马自达销量为6379辆,同比下滑35%;长安马自达销量为10,540辆,同比下滑28%。截至今年4月份,一汽马自达总销量为26,061辆,同比下滑37.1%,长安马自达总销量为43,324辆,同比下滑28.5%。
 
日系车4月销量喜报连连,为何马自达还在下滑?

而与此同时,马自达的竞争对手却在疯狂增长。以同为日系品牌为例,除了日产4月在华遭遇了2.9%同比微跌以外,本田与丰田取得了大跨步的增长。其中本田在华4月总共销量125,407辆,包括东风本田、广汽本田和进口本田,同比增长24.1%。而丰田汽车4月在华取得销量14.26万辆的佳绩,同比增长高达19.9%。
 
日系几乎全员上涨,为何只有马自达跌的这么惨?
 
网友一语道破原因——车型少而且贵,就是马自达销量下跌的原因。
 
很多网友都吐槽了马自达的价格体系,坚持不降价,后果自然就是销量持续下跌。
 
不降价的马自达终于降价 为何还是没用
马自达坚持不讲价由来已久,但是却被现实狠狠扇了耳光。
 
在销量持续下滑的时候,马自达也依然坚持不减价原则。2018年年底,马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦还曾向记者坦言:“和丰田、大众等其他行业巨头相比,马自达是一家小公司,资金也不算雄厚。因此,一旦卷入价格战,会很难恢复正常。一汽马自达、长安马自达都不会通过降价拉动销量增长。”
 
但是很快,随着其他品牌面对车市下行压力纷纷开始降价促销,马自达的市场份额不断被夺走——马自达下滑的销量,其实就是丰田、本田等竞争对手不断增长的销量来源。这个市场你不争,自然有人争,消费者只会用钱投票。
 
昂克赛拉

比如马自达昂克赛拉,就拼不过不加价还降价的本田思域;马自达阿特兹也没有打过刚刚更新换代、风头正劲的新雅阁、新凯美瑞;而CX-4、CX-5,面对重新解禁的本田CR-V和日产奇骏等也毫无还手之力;马自达CX-8更别说了,本身定位就有问题,根本就没打动国内消费者。马自达的车型本来就少,又不降价,自然拼不过其他品牌的“围剿”。
 
如今坚持不降价的马自达,终于也坐不住了。趁着政府降低制造业增值税率,马自达终于在4月1号拿出了自己的官降优惠——综合优惠高达4万元,包括置换补贴、贷款补贴、降价等一系列优惠。
 
如此大幅优惠,结果怎样呢?只换来了马自达在华4月的销量16,919辆,同比暴跌31.2%。
 
为什么优惠也换不来销量增长?
其实在于时机晚了,终于降价的马自达比别人的优惠政策慢了好几拍,而且优惠力度也不如其他品牌,自然拼不过。而凭这种优惠措施就想把失去的客户夺回来?马自达显然低估了消费者。
 
随着车市销量不断溃缩,市场竞争进入深水期,没点真金白银是吸引不来消费者的。
 
5月5日,长安马自达官方网站公布:中岛徹先生接任田中英明先生担任长安马自达汽车有限公司总裁。中岛徹曾表示:“我们造车的目标,并不奢求所有的消费者都能喜欢,而是希望通过每款车型各自清晰的市场定位,无论从价格还是产品本身都可以获得目标用户的共鸣。”
 
相比于此前意味强调“产品共鸣”,新任总裁终于加入了“价格共鸣”,只不过能否打动消费者,还得看马自达愿不愿意出血了。

   本文地址:http://www.515fa.com/xiaowu/xw_20694.html 本文属于: 2019年4月汽车销量排行榜

最新排行榜
  • 2019年3月国产SUV销量排行榜,长安SUV成最大赢家
    乐雨 阅读:7479次 2019_04_29
  • 2019年3月合资SUV销量排行榜,ix35为韩系车赢得信心
    乐雨 阅读:9216次 2019_04_29
  • 2019年3月合资轿车销量排行榜,卡罗拉未来压力大
    乐雨 阅读:8961次 2019_04_29
  • 2019年3月国产轿车销量排行榜,荣威i5超越老大哥
    乐雨 阅读:6543次 2019_04_29
  • 2019年3月日系SUV销量排行榜,马自达CX-8惨遭垫底
    乐雨 阅读:6988次 2019_04_29
  • 2019年3月美系SUV销量排行榜,福特领界想不火都难
    乐雨 阅读:8380次 2019_04_29
  • 2019年3月韩系SUV销量排行榜,全新途胜挑战七座标杆
    乐雨 阅读:7778次 2019_04_29
  • 2019年3月法系SUV销量排行榜,科雷傲和科雷嘉一起陨落
    乐雨 阅读:6390次 2019_04_28
  • 2019年3月德系SUV销量排行榜,途观彻底失去争冠实力
    乐雨 阅读:8945次 2019_04_28
  • 2019年3月日系轿车销量排行榜,享域与凌派同根不同命
    乐雨 阅读:5638次 2019_04_28
  • 2019年3月美系轿车销量排行榜,英朗让通用无可挑剔
    乐雨 阅读:8077次 2019_04_28
  • 2019年3月韩系轿车销量排行榜,索纳塔几乎被市场遗忘
    乐雨 阅读:6348次 2019_04_28
  • 2019年3月法系轿车销量排行榜,爱丽舍靠情怀生存
    乐雨 阅读:7287次 2019_04_28
  • 2019年3月德系轿车销量排行榜,朗逸捍卫神车荣誉
    乐雨 阅读:8971次 2019_04_28
  • 2019年3月轿车销量排行榜1-218名,朗逸和轩逸组成绝代双骄
    乐雨 阅读:11024次 2019_04_15
  • 2019年3月SUV销量排行榜1-250名,哈弗H6成金刚不坏之身
    乐雨 阅读:8490次 2019_04_15
  • 2019年3月MPV销量排行榜1-46名,别克GL8地位难撼
    乐雨 阅读:8882次 2019_04_15
  • 2019年3月汽车厂商销量排行榜1-87名,吉利破10万辆
    乐雨 阅读:8383次 2019_04_15
  • 2019年3月汽车品牌销量排行榜1-97名,本田反超两劲敌
    乐雨 阅读:9449次 2019_04_15
  • 汽车排行榜
    汽车销量排行榜 | 汽车销量快讯 | 销量排行榜 | 大杂烩 | 新车介绍 | 自媒体 | 汽车行情 | 汽车评论 | 轿车销量排行榜 | SUV销量排行榜 | MPV销量排行榜 | 广告合作 | 联系我们
    Copyright©2009-2017 www.515fa.com All Rights Reserved. | 豫ICP备16003536号-1 | 版权所有 侵权必究