精确统计,创造奇迹!——最专业的汽车销量排行榜发布网站!
当前位置:汽车销量 > 小五说车 >

销量和利润齐下滑,马自达还有哪些调性?

来源:汽车销量  作者:三个司机 日期:2020-02-11 21:42:58 点击:

凭借着利润锐减的新闻,马自达又成了热点。尽管数据截止去年12月31日(利润下跌76%),但这并不妨碍媒体看衰马自达,先是销量,然后是利润,日子难过的车企并不少,但马自达尤其不被看好。
 
理由无非是老调重弹,产品迭代慢,固执小众化,还不时被批“降价不力”。但矛盾的是,这恰恰又是这个品牌的调性,马自达的用户忠诚度很高,这说明他的DNA没问题,小众特性是先天的,如果DNA没错,那有错的是什么?
 
销量差?中美欧差异大
在国内,马自达2019年销售22万辆左右,同比下滑16.37%。虽然昂克赛拉经常登上月销破万的头条,但马自达似乎没有赶上SUV的东风。全球主力车型CX-5的销量还不如特供车CX-4,这反映出它在高价位市场中品牌号召力不足,同时它重操控,轻空间和内饰的特点,也表现出水土不服的一面。
 
销量和利润齐下滑,马自达还有哪些调性?

而马自达在另一大市场美国,情况却有些不同,尽管也出现了同比下滑,但幅度没有中国市场这么大,最重要的是,CX-5全年销售15.4万台,数据不俗,同比还小幅增长了2.6%。但马自达3下滑明显,达到了21.5%。
 
这多少说明了中美消费者之间的差异,也恰好说明了马自达在战术上僵化的一面。比如同样的产品在欧洲市场就很受欢迎,而欧洲也是马自达(大概是)唯一实现增长的市场,全年销售25万台,同比增长9.4%,与同样崇尚运动的捷豹路虎,三菱,乃至本田都形成了鲜明对比。
 
DNA无罪,全球一体化有罪?
马自达的执拗并非表现在它对于操控和运动的执拗,而是在于它在全球不同市场都基本采用同一种策略。尤其对中国市场,尽管有CX-4这样的特供车妙手,并主动在内饰上做出升级,在姿态上迎合,但本土化的程度还是不够。
 
说到底,人马一体的操控优势,对中国市场而言不是强需求。而马自达作为小众品牌,并不仅仅表现在DNA和调性上,在资源配置上也十分有限,进而谨慎对待,这似乎让它在各区域市场的本土化改造并不能游刃有余。从而只能对市场做出优先级考虑,比如马自达利润最高的是美国市场,因此在资源上美国市场排在第一顺位。如2.5T发动机,以及昂克赛拉的2.5L车型,都是中国市场不具备的。
 
马自达未来的日子该怎么办?

并非是有了这样的资源,就可以在销量上打出翻身仗,而是在出发点和战略上,由于这种优先级考虑或者其他因素,让马自达不能对各区域市场做出足够力度的本土化改造。
 
此外,出于客观环境因素,马自达的SkyActiv-X发动机并没能在国内市场顺利投放,这本是新一代马自达产品最具吸引力的地方,而这也导致了它“产品迭代慢”,技术陈旧的形象。
 
最后总结:
当然,某种程度上,这就是马自达的调性,也是它的魅力所在。所以它在产品乃至品牌忠诚度和销售上,呈现出冰火两重天的色彩。但下滑终究是下滑,虽然不算危机,但马自达并不能置“冷冰冰的销量”于不顾,尽管它有情怀,也有三井和住友这样的财阀在背后支持,但新技术带来的增长点,需求始终是迫切的,同时,更加因地制宜地本土化,也是马自达不能回避的。

   本文地址:http://www.515fa.com/xiaowu/xw_22351.html 本文属于: 2019年11月汽车销量排行榜

最新排行榜
  • 2019年汽车厂商销量排行榜完整版,上汽通用勉强保住老三
    乐雨 阅读:13599次 2020_01_20
  • 2019年轿车销量排行榜完整版,朗逸捍卫德系王者地位
    乐雨 阅读:12381次 2020_01_20
  • 2019年SUV销量排行榜完整版,探岳厚积薄发压制对手
    乐雨 阅读:9746次 2020_01_20
  • 2019年MPV销量排行榜完整版,宝骏730后程发力
    乐雨 阅读:8267次 2020_01_20
  • 2019年12月美系SUV销量排行榜,强推三缸机终栽跟头
    乐雨 阅读:8588次 2020_01_19
  • 2019年12月日系SUV销量排行榜,日产两员大将宝刀不老
    乐雨 阅读:8251次 2020_01_19
  • 2019年12月德系SUV销量排行榜,补齐短板一路高歌猛进
    乐雨 阅读:9489次 2020_01_19
  • 2019年12月日系轿车销量排行榜,卡罗拉靠品质赢得销量
    乐雨 阅读:8755次 2020_01_19
  • 2019年12月美系轿车销量排行榜,仅剩英朗在苦苦支撑
    乐雨 阅读:7580次 2020_01_19
  • 2019年12月德系轿车销量排行榜,大众迈腾有些爆冷
    乐雨 阅读:7204次 2020_01_19
  • 2019年12月小型SUV销量排行榜,宝骏510仍在闪耀光芒
    乐雨 阅读:7998次 2020_01_19
  • 2019年12月紧凑型SUV销量排行榜,途观L赖在A级领域不走
    乐雨 阅读:9830次 2020_01_19
  • 2019年12月中型SUV销量排行榜,汉兰达销量稳如牛
    乐雨 阅读:7201次 2020_01_19
  • 2019年12月紧凑型轿车销量排行榜,A柱断裂的菲斯塔很抢眼
    乐雨 阅读:8068次 2020_01_19
  • 2019年12月中型轿车销量排行榜,帕萨特夺冠大杀四方
    乐雨 阅读:7550次 2020_01_19
  • 2019年12月中大型轿车销量排行榜,奥迪A6L和奔弛E旗鼓相当
    乐雨 阅读:8791次 2020_01_19
  • 2019年12月合资轿车销量排行榜,朗逸PK轩逸神仙打架
    乐雨 阅读:7388次 2020_01_18
  • 2019年12月国产轿车销量排行榜,艾瑞泽GX击败荣威i5
    乐雨 阅读:8737次 2020_01_18
  • 2019年12月国产SUV销量排行榜,宋Pro最闪耀星途低迷
    乐雨 阅读:9259次 2020_01_18
  • 汽车排行榜
    汽车销量排行榜 | 汽车销量快讯 | 销量排行榜 | 大杂烩 | 新车介绍 | 自媒体 | 汽车行情 | 汽车评论 | 轿车销量排行榜 | SUV销量排行榜 | MPV销量排行榜 | 广告合作 | 联系我们
    Copyright©2009-2017 www.515fa.com All Rights Reserved. | 豫ICP备16003536号-1 | 版权所有 侵权必究