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第四代起亚嘉华并非跟风凑热闹 而是要与劲敌抢销量

来源:515汽车排行网  作者:TheCars 日期:2021-08-28 10:51:25 点击:

谁能想到,现在国内MPV市场成为了兵家必争之地,而且车型近乎都成为自己品牌的旗舰产品。这要是倒退近20年,根本不会出现这样的激烈场景。那时只有三个品牌在争夺20万元区间市场,除了中国特供车型别克GL8,剩下两个品牌分别是克莱斯勒,以及起亚。
 
回到2004年,东风悦达起亚正式国产第一代嘉华,直接将竞争对手对准别克GL8。十七年后,一场新的较量即将拉开。
 
 
 
延续经典,嘉华迎来第四代产品
 
起亚在1998年推出定位全球市场的第一代嘉华后,历代车型的市场表现均十分抢眼。除了韩国本土,还出口美国、英国、澳大利亚等国家,都取得了不错的销售战绩。
 
起亚Sedona(即嘉华Carnival)在成熟的北美地区累计销售59.15万辆,销量常年稳居前列,是市场上最热销的MPV车型之一。2020年,第四代嘉华推出后,9月韩国市场销量过万,成为了现代起亚集团的销量亚军;2021年,第四代嘉华更是成为起亚在韩国本土最畅销的车型,1-7月累计销量51926台,排名第一。
 
 
嘉华在中国市场的表现可圈可点,第一代国产嘉华和包括后代的VQ威客以出色的品质、豪华丰富的配置、差异化的定位和合理的定价成为了一个时期内MPV的标杆产品。
 
截至2019年,嘉华全球销量已突破200万台。如今,第四代嘉华将在国内开启预售。可以说,第四代嘉华将延续前代产品的设计亮点,为中国用户带来全新的选择。
 
征战中国,第四代嘉华强在何处?
 
出色的市场表现不是偶然,第四代嘉华相比前代车型,优势更加明显,机遇也更加难得。
 
首先就是品牌优势。在全球市场,现代起亚常年稳居销量TOP5,去年排名第四。2020年,起亚发布了中长期发展战略“Plan S”。2021年1月,起亚更换了全新标识,品牌口号也从“The Power to Surprise”进化为了“Movement that inspires”。全新标识的启用是“Plan S”战略的一部分,彰显了起亚志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心,也为用户带来了更具活力、更时尚的起亚。
 
 
更重要的的是,第四代嘉华将会进一步完善东风悦达起亚中高端产品阵营,成为新十年继凯酷之后的第二款全球车,同时还将与凯酷组成全球车型“双子星”,共同成为东风悦达起亚“一体三翼”行动计划的重要支撑。
 
 
 
打铁还须自身硬,第四代嘉华有着巨大的产品优势,而且更多的优势来自于自身的差异化。外观设计上的时尚风格,功能上的细心体贴设计更符合用户需求,尤其是第四代嘉华的外观,打破了国内用户对MPV造型的审美疲劳。第四代嘉华有着SUV的硬朗风格造型,大气并充满力量感,尤其是C柱并贯穿至尾部的金属质感的钻石纹路镀铬饰条,令人一见倾心。
 
内饰的科技感更让第四代嘉华领先同级,高端简洁设计的太空舱式中控台,搭载了双12.3英寸大尺寸一体式联屏和旋钮式电子换挡,并拥有ADAS智能驾驶辅助系统,人性化舒适配置和智能科技功能带来了极佳的出行体验。
 
 
 
基于第三代i-GMP平台打造的第四代嘉华拥有5155mm的车长、1995mm的车宽、3090mm的超长轴距,以及比前代产品增加30mm的后悬,将带来更大的第三排座椅空间和更大的后备箱空间。
 
 
正是基于这些优势,起亚有了更多正面对抗竞品的底气。在北美市场,第四代嘉华全面对标丰田Sienna,无论是车身尺寸、配置、功能都让第四代嘉华的竞争力处于领先地位。
 
即将征战中国车市,第四代嘉华作为起亚品牌的全球旗舰车型,是一位“见过大世面”的选手。除了要在中国继续对抗北美市场的老对手丰田Sienna赛那,还有另一位资历更老的对手——定义了中国商务MPV的别克GL8。十七年前起亚来过,十七年后再战江湖,估计别克GL8也没有预料到嘉华会以这样的方式“卷土重来”。作为中国特供车的别克GL8销量高居不下,但它毕竟还是20年前的底子,只是学会了配置堆叠而已。
 
 
 
国内MPV车型近年关注度及销量持续走高,诸如七座车6年免检、三胎等政策都为MPV车型带来了利好,也让这种功能车型拥有了前所未有的热度。相比于轿车或者SUV,购买MPV的用户更多都是第二辆或是第三辆车,他们在消费时的理性和迭代需求都会将MPV放进自己的“购物车”中。此外,伴随着用户需求向上,MPV市场高端化车型越来越集中,对产品的要求逐渐提升。
 
总结:
 
在GL8这个强大对手的笼罩下,以及即将到来的国产赛那,第四代嘉华定价更需具有启发性和创造性。这种“前有标兵,后有追兵”的境况,第四代嘉华只需心压重石、目视前方。起亚在MPV领域并非后辈,拿出敢于亮剑的勇气和豪气,构筑不可动摇、无可替代的竞争优势,势在必行。
 
 
 
此前传出30万元左右的定价区间,其实是让用户根据第四代嘉华的产品力与自身需求“对对号”,除了在给市场摸底、让消费者对照自身期望值,更多的是通过定价为市场需求进行新一轮的预期。通过亮相各大车展和高频次的多城市路演,不少用户已经感受到了第四代嘉华的魅力,这种魅力是由出色的产品力打造而成,这也正是用户期待的物超所值。

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